Prestasi yang kurang memuaskan dari Supra di pasaran adalah sesuatu yang agak mengejutkan walaupun penjualan keseluruhan Toyota di Amerika Syarikat untuk tahun 2023 meningkat secara ketara sebanyak 6.6%, mencapai jumlah keseluruhan sebanyak 2,248,477 unit. Pasaran Amerika Syarikat bagi Supra menyaksikan hanya 2,652 unit terjual, menurun dari 4,952 unit pada tahun 2022.
Walaupun Toyota memperkenalkan transmisi manual kepada Supra, terdapat juga peningkatan harga sebagai peralihan model kepada tahun model 2024.
Secara tradisinya, kereta sport mengalami peningkatan penjualan pada awal kitaran hidup mereka, dengan penurunan pada tahun-tahun berikutnya. Supra generasi A90 semasa ini membuat kemunculannya pada tahun model 2020, berkongsi komponen penting, termasuk kabin, dengan BMW Z4.
Dalam usaha untuk menyemarakkan minat, Toyota dilaporkan dalam proses membangunkan prestasi baharu untuk model tahun 2025, yang berpotensi menampilkan penamaan GRMN.
GRMN mewakili kemuncak kereta yang dibangunkan oleh bahagian perlumbaan motorsport Gazoo Racing milik Toyota, yang merujuk kepada “Gazoo Racing Masters of Nürburgring.” Kenderaan yang dilabelkan sebagai GRMN boleh dibandingkan dengan tawaran teratas dari pesaing seperti Subaru STI dan bahagian AMG Mercedes-Benz. Telah ada penglihatan prototaip Supra dengan peningkatan tertentu, walaupun Toyota belum mengesahkan sebarang rancangan untuk varian baru.