Pengeluar kenderaan elektrik (EV) China, BYD, telah meluaskan kelebihan jualannya ke atas Tesla di Singapura pada separuh pertama tahun ini, menurut data kerajaan. Perkembangan ini menonjolkan cabaran kompetitif yang dihadapi Tesla daripada pesaing China dalam pasaran EV global.
Pertumbuhan Kukuh di Singapura
Prestasi teguh BYD di Singapura, sebuah pasaran kereta yang agak kecil tetapi mewah, menggariskan cita-citanya untuk menguasai pasaran Asia Tenggara. Wilayah ini, di mana jenama kereta petrol dari Jepun dan Korea Selatan berleluasa, telah menyaksikan penembusan terhad oleh Tesla setakat ini.
Peluasan dan Strategi Serantau
BYD telah menemui kejayaan ketara di Asia Tenggara, dengan Thailand muncul sebagai pasaran luar negara terbesarnya. Syarikat itu telah mengembangkan perkongsian pengedarannya dengan konglomerat tempatan, mengukuhkan lagi kehadirannya. Baru-baru ini, BYD membuka kedai pertamanya di Vietnam, sebuah pasaran di mana Tesla belum lagi memulakan penjualan kenderaan.
Sebaliknya, Tesla melaporkan margin keuntungan terendah dalam tempoh lebih lima tahun pada suku kedua, kehilangan sasaran pendapatan Wall Street. Ini disebabkan oleh persaingan harga yang semakin meningkat daripada pesaing di tengah-tengah kelembapan global dalam permintaan EV.
Pemasaran Inovatif di Singapura
Di Singapura, BYD telah mempergiatkan usaha pemasarannya dengan membuka dua restoran bertema di mana pelanggan boleh menikmati hidangan yang diilhamkan oleh model kereta dan melakukan pandu uji. Pendekatan unik ini telah menyumbang kepada peningkatan ketara dalam jualan EV BYD di Singapura, yang melonjak 83% pada separuh pertama tahun ini kepada 2,587 unit. Sementara itu, Tesla menjual 969 kereta dalam tempoh yang sama, hanya 28 lebih daripada tahun sebelumnya.
Dinamik Pasaran EV
Walaupun kos pemilikan kenderaan yang tinggi di Singapura, di mana sijil kelayakan berharga kira-kira S$100,000 (RM348,114), terdapat sedikit perbezaan harga antara kenderaan BYD dan Tesla. Singapura menyasarkan untuk menghentikan pembelian kereta enjin pembakaran menjelang 2030, dan jualan EV telah menyumbang kira-kira satu pertiga daripada jumlah jualan kenderaan pada separuh pertama tahun ini.
Aliran Pasaran Lebih Luas
Dalam pasaran Asia Tenggara yang lebih luas, bahagian pasaran Tesla jatuh kepada 4% pada suku pertama tahun ini daripada 6% setahun sebelumnya. Penurunan ini berlaku walaupun terdapat pertumbuhan 37% dalam keseluruhan pasaran EV dalam tempoh yang sama, menurut data daripada firma penyelidikan Counterpoint.
Ketika BYD meneruskan pengembangan agresif dan strategi pemasarannya yang inovatif, firma China itu kelihatan berada pada kedudukan yang baik untuk terus mencabar Tesla dan pesaing lain dalam pasaran EV yang berkembang pesat di Asia Tenggara.